◈★，半年营业收入破百亿元LEHU乐虎国际◈★，同比增长36.37%◈★，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长LEHU乐虎国际◈★，今年上半年◈★，已经卖出了83.6亿元◈★。

　　无独有偶◈★，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长◈★。根据《小食代》报道LEHU乐虎国际◈★，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元保险规划◈★，◈★，超额完成年初定下的目标◈★。

　　5月◈★，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示◈★：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%◈★，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%◈★。”

　　因为添加了牛磺酸◈★、咖啡因等成分LEHU乐虎国际◈★，能量饮料能快速缓解疲劳◈★、提高神经兴奋度◈★，它有很多称号◈★，比如“蓝领咖啡”◈★、“东方魔水”◈★、货车司机的强心剂◈★、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年◈★，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料◈★，而功能饮料中◈★，能量饮料大概占了7成◈★。

　　能量饮料是一类以提神醒脑◈★、缓解疲劳为主要功能的饮品lehu乐虎◈★，◈★，主要成分是牛磺酸跳d放在里面上体育课500字◈★、咖啡因LEHU乐虎国际◈★、白砂糖◈★、维生素◈★，这当中◈★，除了咖啡因的使用需要审批◈★，其他成分都供应充足◈★、容易获取◈★。

　　根据勤策消费研究院数据◈★，2024年◈★，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元◈★，这个规模大概是无糖茶的两倍◈★。

　　TOP 1是可口可乐◈★，王者级别的存在◈★，1年营收就有400多亿元◈★；蒙牛特仑苏◈★，乳品界的超级大单品◈★，年营收破300亿元◈★。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营◈★，和他们并列的LEHU乐虎国际◈★，是伊利安慕希◈★、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品◈★。

　　1995年◈★，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的◈★，后来这两家公司“分家”）进入中国◈★，把“能量饮料”这个新物种带到中国◈★。此后的20多年中◈★，一大批国产品牌争相入场◈★。

　　中沃实业推出“体质能量”◈★、娃哈哈推出启力◈★、达利食品推出乐虎◈★、伊利推出焕醒源◈★、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有◈★，来自美国的魔爪◈★，依靠可口可乐的渠道进入中国◈★，分别在2016年和去年推出“魔爪”◈★、“猎兽”两款饮料◈★。

　　起初◈★，大家的套路都差不多◈★，从产品到包装◈★，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛◈★，霸占着超过8成的市场份额◈★。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品◈★，就会发现◈★，不管是坐标河南的中沃实业车险◈★。◈★，还是以广东为大本营的东鹏◈★，还是达利食品的乐虎◈★，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”◈★。

　　《DT商业观察》曾在《中国男人◈★，一年喝了80亿东鹏特饮》中复盘◈★：早期◈★，东鹏强势崛起的原因有三个◈★：

　　2015年◈★，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰◈★，红牛至此“分家”◈★，在中国市场的增长陷入停滞跳d放在里面上体育课500字◈★。

　　乳业巨头伊利◈★，在2018年推出能量饮料“焕醒源”◈★，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛◈★，终端货架排面不少于4个◈★，并在售价上与红牛保持一致◈★。而在包装上◈★，焕醒源也同样采用了三片罐包装◈★，仅在视觉上进行了差异化设计”◈★。

　　东鹏◈★、乐虎先后进行“1元换购”活动◈★，不仅消费者能够扫码再来一瓶◈★，商家也能扫码获得红包◈★，从而主动帮品牌“铺货卖货”◈★。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标◈★，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店◈★、小卖铺◈★、传统商超的老板们◈★，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮◈★、放在最明显的位置◈★，那么在一个月之后就能直接拿到激励跳d放在里面上体育课500字◈★。

　　从2018年到2024年◈★，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元◈★，其中2021年◈★，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%◈★，占比为历史最高◈★。可以理解为◈★，这一年跳d放在里面上体育课500字◈★，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜◈★。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪◈★，除了黑色包装的“原味”◈★，还有粉色包装的百香果味◈★、绿色包装的奇异果味◈★、橙色包装的柑橘味等多种口味◈★，高颜值◈★、高饱和的包装◈★，想俘获“有个性的Z世代”◈★。

　　95后 @美美 喜欢喝绿色包装的魔爪◈★，她告诉《DT商业观察》◈★：“最重要的是味道◈★，魔爪有点像红牛的味道◈★，但是加了气泡水的口感◈★，我是纯当饮料喝的◈★。”

　　营销上◈★，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影◈★，东鹏最近几年也开始赞助电竞◈★、赛车◈★、街舞等年轻人喜欢看的比赛◈★。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”◈★，锁定年轻群体◈★，不仅出钱赞助赛事◈★，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）◈★，希望通过这样的方式直接和年轻人对话◈★。

　　不过跳d放在里面上体育课500字◈★，如果仔细盘点近些年能量饮料上新◈★，《DT商业观察》发现◈★，铺天盖地的营销◈★、赛事赞助之外◈★，产品本身的创新有点“乏善可陈”◈★。

　　2022年◈★、2023年◈★，能量饮料还有增加果味◈★、增加气泡等口味创新◈★，到了去年和今年◈★，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来◈★，简单来说◈★，就是“堆料”+“便宜大碗”◈★。

　　成分上◈★，牛磺酸管够◈★，再给你加点人参◈★、玛咖粉（一种膳食补充剂）◈★，主打一个“大补特补“◈★；价格上◈★，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后◈★，直接推出了平价子品牌“猎兽”◈★，统一的焕神◈★，1升装只要6元◈★，旺旺的大利◈★、今麦郎的天豹◈★、华洋饮品的魔兽◈★，定价基本上都是5元1瓶◈★，加一元可以再来一瓶◈★。

　　不同于其他饮料◈★，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”◈★，而现在◈★，需要补充体力◈★、精力的人群越来越多了◈★。

　　过去◈★，是以货车司机为代表的蓝领◈★，现在◈★，还有熬夜的加班族/学习党◈★，还有运动健身的◈★、打游戏的◈★，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多◈★。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》◈★，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是◈★：运动（31.21%）◈★、夜间加班（30.12%）◈★、熬夜学习（29.44%）◈★。

　　智联招聘最新发布的报告显示◈★， 38.7%的职场人几乎每天都要加班◈★，21.9%的职场人一周2-3次LEHU乐虎国际◈★，至于加班时间◈★，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态◈★，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时◈★。

　　这也可以解释◈★，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习◈★、运动◈★、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景LEHU乐虎国际◈★，选择驾驶场景的占比只占23.34%◈★，排名靠后跳d放在里面上体育课500字◈★。

　　事实上◈★，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料◈★、咖啡饮料◈★、包装饮用水◈★、茶饮料◈★，我们就会发现◈★，除了饮用水◈★，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性◈★。

　　换言之◈★，虽然能量饮料的第一批受众——卡车司机的数量在变少（我国卡车司机人数从2016年的3000多万人锐减至2021年1728万人）乐虎国际电子游戏娱乐平台◈★，但在快节奏的当代生活中跳d放在里面上体育课500字◈★，更多“新蓝领”“白领”甚至是学生群体意外险◈★。◈★，都需要这种平价◈★、能快速提神◈★、缓解疲劳的饮料◈★，甚至有可能会养成复购的习惯◈★，推动能量饮料持续增长◈★。返回搜狐◈★，查看更多